根據(jù)GfK中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年5月市場線上表現(xiàn)優(yōu)于線下，線上零售額實現(xiàn)32.1%的同比增長，線下則同比略有下降。價格方面，雙線市場均價與去年同期相比均呈上升趨勢，其中線上均價達1549元，同比增長11.5%;線下均價達3743元，同比增長8.2%。
由于白電產(chǎn)品對于各種金屬、PVC材料的依賴性很高，因此當(dāng)原材料價格上漲之后，白色家電成品的漲價也是不可避免的。
漲價讓白電市場承受了相當(dāng)大的壓力。由于原材料價格上漲趨勢從去年持續(xù)至今，已經(jīng)提高了一大截價格，同時也讓白電廠商被動地漲價了好幾次，不但廠商很難做，消費者也很難做。面對價格不斷水漲船高的洗衣機產(chǎn)品，消費者也只能持幣觀望，看看是否有轉(zhuǎn)機，而當(dāng)壁上觀成為一種常態(tài)，洗衣機市場的銷量和銷額也受到了影響。不過由于洗衣機市場在雙線市場的不同渠道和銷售方式，因此受到的影響程度并不一致。
在線上洗衣機市場，由于以主打性價比的中低端產(chǎn)品為主，且促銷和補貼的價格手段比較多，因此受到的營銷較小。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線上洗衣機市場零售量149.5萬臺，同比下降0.2%;零售額24.4億元，同比增長20.9%。
從價格段來看，999以下價格產(chǎn)品、1500-1999元產(chǎn)品、2000-2999元產(chǎn)品、3000-3999元產(chǎn)品和1000-1499元產(chǎn)品在市場中占據(jù)主流，市占率分別為18.70%、16.86%、16.78%、13.46%和11.67%，說明雖然大環(huán)境開始承受漲價壓力，但中低端產(chǎn)品仍然顯示出比較強的抗壓性，或者說，這也是因為價格收束而產(chǎn)生的一個結(jié)果。
從5月線上TOP15市場來看，品牌格局方面幾乎沒有太大的變化，依然是海爾希和美的系平分天下，其中海爾品牌在15個排位中占據(jù)8個席位，略占上風(fēng)，而美的系則是依靠美的和小天鵝兩個品牌拿下總共7個席位，相對占下風(fēng)。從產(chǎn)品類型來看，15臺里有12臺屬于大容量產(chǎn)品，又有9名屬于變頻產(chǎn)品，說明“變頻”和“大容量”已經(jīng)成為線上洗衣機市場的關(guān)鍵詞。
對于承受實體店地租和相對缺乏彈性的線下市場，原材料帶來的壓力顯然要突出一些。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年5月線下洗衣機市場零售額17.5億元，同比下滑4.9%，零售量46.6萬臺，同比下滑11.4%。
從5月線下細分市場來看，滾筒烘干品類是絕對的王者，市占率達到49.77%，幾乎統(tǒng)治者整體市場的半壁江山，而滾筒單洗產(chǎn)品的份額也相當(dāng)不錯，有著33.86%的市占率，相比之下，市占率僅為15.79%的波輪洗衣機的份額就少的可憐，而之戰(zhàn)0.01%的單缸產(chǎn)品和0.57%的雙缸產(chǎn)品，幾乎就是夾縫中求生存。
5月線下市場均價方面，市場均價為3763元，同比增長了7.5%，細分品類中僅有滾筒單洗產(chǎn)品均價漲幅超過行業(yè)均價，價格為4051元，同比增長9.1%，其他品類中，定頻波輪產(chǎn)品為1312元，同比增長3.6%，變頻波輪產(chǎn)品為2444元，同比增長2.7%，洗烘一體產(chǎn)品為5764元，同比增長0.5%，而單/雙缸產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了降幅，均價為729元，同比降低1.9%。
5月線下TOP15榜單中，品牌格局不再像線上一樣兩極化，而是呈現(xiàn)多極化趨勢，海爾洗、西門子、美的系幾方勢力形成角力，不過總體上來說，內(nèi)資品牌還是更占數(shù)量優(yōu)勢。在產(chǎn)品類型方面，TOP15榜單上的15臺產(chǎn)品全部是變頻大容量產(chǎn)品，這似乎是在說明，線下市場在產(chǎn)品升級方面，做的較為不錯。


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