明星代言有利有弊。集成灶企業應增強品牌意識。
隨著80后、90后這一代消費者越來越注重廚房的健康和家居裝修的個性化。作為廚電市場的新寵，整體廚電的市場份額正在爆發式增長。與此同時，建材行業隨處可見的價格戰在集成灶行業也逐漸式微，因為在健康和功能面前，價格已經不再是影響消費者購買集成灶產品的首要因素。因此，利用網絡媒體和明星效應，打造贏得消費者青睞的品牌形象，已經成為一些集成灶企業的共識。
集成灶一擁而上，投入明星的懷抱。
目前是明星代言的多事之秋。據《智能相對論》內部消息，已有消費電子、美妝等多個賽道企業的代言合作發生變化。從整體環境來看，無論是名人還是品牌，對代言都持謹慎態度，至少現階段是這樣。
集成灶品牌似乎沒有什么后顧之憂。奧帥電器在2021年打響了集成灶品牌明星代言的第一槍。2021年1月6日，奧帥簽約華少成為首位品牌代言人。從此一發不可收拾。今年1月，他簽下了四位明星代言人:、、尹和李。田可電氣緊隨其后，于1月8日宣布葉璇為代言人；北斗星也不甘示弱。1月19日，宣布簽約郎朗為品牌代言人；火星一號“姍姍來遲”，3月7日正式與胡靜簽約；4月30日，尚派集成廚房宣布牽手陳小春；5月13日，日本太冠宣布陳坤代言其綜合烹飪中心；5月20日，力量巨人宣布實力歌手容祖兒成為力量巨人首位品牌大使。
不到半年時間，7個品牌相繼出招。他們不是請明星代言，而是“搶明星”，怕自己喜歡的代言人以后去了別人家。
然而，這只是冰山一角。集成灶品牌攜手明星似乎更像是一種行業傳統。截至目前，除了今年新出的，還有黃磊代言火星人、林志穎代言倚天、海清代言帥豐、黃曉明代言金帝、周迅代言藍色火炬星、佟麗婭代言嘉格、古天樂代言林雅詩、劉濤代言梅朵、沙一虎代言浙派等其他........沒有一顆星星。
從營銷策略上看，明星代言確實對品牌影響力有直接快速的提升作用。例如，美國廣告大師喬治·路易斯認為，名人代言的投資回報非常高，名人廣告可以大大縮短建立品牌聲譽的時間。
尤其是在飯圈文化盛行的當下，明星背后的粉絲經濟體現的是流量價值和商業價值。但對于品牌來說，明星代言也是一把雙刃劍，或者說是一種高風險行為。明星翻車，品牌遭殃的例子屢見不鮮，比如雅詩蘭黛被一個說唱歌手拖垮；蒙牛新西蘭之謎遭遇“時間經理”；NARS，他因選擇歌手而受到批評，等等。今年年初，某國際奢侈品牌因為代言而翻車，導致股價暴跌。
面對這些教訓，為什么集成灶品牌還對明星代言如此情有獨鐘？
除了明星代言，集成灶還需要什么？
距離美大發布第一款集成灶產品已經過去20年了。為什么之前一直不溫不火，最近幾年卻很猖狂？
主要有幾個因素。第一，集成灶產品經過這幾年的迭代升級，現階段正在走向成熟。雖然吸煙指數整體不如傳統油煙機，但也在無限逼近。此外，一體化設計節省了大量廚房空間，受到廣泛年輕人的喜愛；
像火星人、美達這樣的人，在幾個產品榜單中用戶體驗排名第一、第二，就是吸力大、噪音低的體驗。
第二，“健康”正在成為家電消費的新主線；
三是集成灶產品結構不斷豐富，產品功能多樣。比如蒸箱一體烤箱、蒸烤一體烤箱的出現，讓市場有了充分的選擇權，擺脫了單一的“煙灶淘汰”模式。目前市場上集成灶產品仍然是集成灶份額最高的，2020年集成灶線上線下零售份額將分別為40.4%和57.5%，但主要原因是這些產品價格便宜。集成灶和灶具一體化，線上線下零售額份額分別為26.7%、25.3%、21.5%和12.0%，逐年上升。
從品牌方的動作也可以看出，今年很多品牌像邰方、法迪奧、嘉格、火星人都在布局蒸烤一體化產品。顯然，這樣的高端產品更受市場青睞；
第四，除了日益豐富的功能，集成灶產品的智能化水平也在逐步提升。越來越多的品牌在傳統產品中加入顯示、藍牙、WiFi等功能，利用語音交互和遠程協作來滿足消費者日益多樣化的需求。
為此，各大品牌也展開了“智能大戰”。火星人去年發布的X8增加了39項智能功能，并配備了7.8英寸超清大屏，支持手機APP遠程控制和預約、手勢控制、煙灶聯動、自動感應燈等功能。多集成灶選擇與科大訊飛進行智能語音控制深度合作，讓語音控制可以“開門關門”；今年，聚星提出“雙智”戰略，引入AIoT戰略規劃；益田選擇攜手天貓精靈，同樣可以基于語音即時控制蒸箱、調溫、風量、光控等設施；
最后，與各大品牌不遺余力的營銷密切相關。集成灶頻繁出現在地鐵、高鐵、電視綜藝節目中，讓消費者迅速接受這種“新產品”。
現階段，賽道內玩家仍需通過規模、品牌、產品、渠道等優勢，構建自己的護城河。畢竟目前各個品牌的空間還是很大的。從產品層面來說，玩家還需要建立一個產品矩陣，其中包括熱門產品、溢價較高的盈利產品和基于各種功能展示品牌實力的形象產品。面對日益增長的需求和競爭，多元化的產品矩陣可以更好地應對挑戰，獲得更多的市場。


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